ACONTECEU NA ASBAI | Progressos que conectam e informam
Progressos que conectam e informam
*Por Eli Mansur
O ano de 2025 marcou um período de progressos significativos para a ASBAI em sua frente de comunicação institucional. Com a conclusão da fase de implementação do novo site, lançado no final de 2024, a entidade estabeleceu um roteiro para 2026 com o objetivo de ampliar seu alcance e manter a comunidade médica e o público geral informados e envolvidos por meio de diferentes formatos e conteúdos.
Lançado em novembro de 2024, o novo site da ASBAI passou por um ano de desenvolvimento e melhorias em 2025. Essa consolidação resultou em uma rotina editorial consistente, com publicações organizadas por temas e públicos, facilitando o acesso à informação. Os conteúdos foram otimizados para uma linguagem mais clara e acesso simplificado, aprimorando a integração entre as frentes institucionais e a comunicação com o público leigo. Além disso, foi criada uma base para mensuração, com ferramentas para analisar o desempenho e orientar decisões futuras.
Também em 2025, iniciamos a integração com o site “Anafilaxia Brasil”, estratégia de comunicação específica para esta temática que, a partir de agora, fará parte do próprio site da ASBAI, tendo seu conteúdo revisado e atualizado.
Adicionalmente, em novembro de 2025, a ASBAI implementou um novo sistema de gestão para o associado, visando organizar fluxos internos de informação e serviços, proporcionando uma experiência de uso aprimorada e maior eficiência operacional.
Assessoria de imprensa e redes sociais
As ações de comunicação em 2025 geraram resultados na mídia e nas plataformas digitais. Por meio do trabalho da assessoria de imprensa, a ASBAI foi mencionada em 1.030 matérias jornalísticas, com 133 entrevistas realizadas por nossos especialistas. Esses números derivam de 74 press releases redigidos e divulgados para a imprensa nacional, resultando em um retorno de mídia espontânea de R$ 32.329.408,20¹.
Nas redes sociais, o Instagram se destacou com um aumento orgânico (sem mídia patrocinada) de 3.132 seguidores entre 01/01/2025 e 31/12/2025. O YouTube também registrou crescimento, com 276 novos inscritos no mesmo período.
O LinkedIn, nossa rede social mais recente, criada em fevereiro de 2025, alcançou 243 seguidores em crescimento orgânico. Para 2026, o foco é impulsionar a página.
O podcast ASBAI, com 24 novos episódios produzidos em 2025, continuou sua linha de crescimento, com 187 novos seguidores e mais de 39 mil reproduções.
Campanhas e Institucional – O calendário da Alergia e Imunologia inclui diversas datas. A área de Comunicação é responsável por elaborar materiais para a imprensa, redes sociais e para os associados, além de compartilhar essas informações com as 23 Regionais para assegurar uma comunicação uniforme em todo o Brasil.
O Boletim ASBAI, com suas 12 edições anuais, aborda o que foi destaque na ASBAI dentro de cada mês. Convido você, associado ASBAI, a participar enviando sugestões de estudos para a coluna “No Radar da Ciência” e indicando temas de interesse para as próximas edições.
Com estas iniciativas, a ASBAI reforça seu papel como fonte de informação em Alergia e Imunologia, buscando inovar e fortalecer sua conexão com a sociedade. E não paramos por aqui. Temos mais resultados a serem alcançados e superados neste novo ano, que está só começando. Contamos com cada um de vocês!
*Eli Mansur é Diretor de Mídias da ASBAI
¹ Matéria jornalística é espontânea, não tem espaço comprado, mas para se ter uma ideia do retorno sobre investimento em assessoria de imprensa, utiliza-se a equivalência publicitária (centimetragem), que estabelece valores comerciais de acordo com o espaço ocupado pela matéria.